A股小幅收涨，农村电商站上风口2020.04.27

当前市场宽裕的流动性仍处于寻找出口阶段，大盘底部区域明显，市场的下行空间有限。

个股强度方面，上涨占比35%，下跌占比62%，平停占比3%。

美股期货下行，道指期货转跌0.16%，标普500指数期货跌0.03%，纳指期货涨幅缩窄至0.09%。

欧股开盘，英国富时100指数涨1.35%，欧洲斯托克50指数涨2.15%，德国DAX指数涨2.27%。

【港股方面】

今日港股市场高开高走，主要股指盘中皆升逾2%。截至收盘，国指涨2.27%报9875点，恒指涨1.88%报24280点。

今日主板成交量为871亿港元，南下资金净流入20.22亿港元。

板块方面，香港本地股表现强势，恒指国指成份股几乎全部上涨，九龙仓置业大涨超5%为最佳恒指成份股；零售股莎莎国际飙涨近8%；燃气股、乳制品、农业股等纷纷走强；惟黄金股与军工股少数板块走低。

国家统计局：3月份，全国规模以上工业企业利润总额同比下降34.9%，降幅比1―2月份收窄3.4个百分点；1―3月份累计利润下降36.7%，降幅比1―2月份收窄1.6个百分点。

全球到2030年石油供应可能比预期少6% 因油气项目推迟

Rysta能源分析师的数据显示，新冠疫情危机造成原油价格暴跌，导致能源企业推迟投资，因此到2030年之前的全球石油供应可能比预期要少6%。

新冠病毒疫情打击石油需求，造成油市供应过剩，原油价格随之跌至纪录低点，为应对这一局面，全球油气公司已大幅削减投资预算，退出开采项目并推迟项目的投产。

农村电商站上风口。近期，央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单”活动，央视朱广权搭档李佳琦为央视新闻公益专场直播带货，2小时完成4000多万元的交易额。多家电商平台随之积极响应，开启“直播助农+电商带货”模式。

政策推动农村电商

政策上，今年，中央“一号文件”提出“创新发展农村电商，助力乡村脱贫振兴”的指导思想后，拼多多、京东、淘宝等也在农村电商领域加大投入力度。

拼多多“拼农货”模式采用“山村直连小区”模式，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道；3月30日，淘宝正式发布村播计划2.0，2020年将联合山东、河南、浙江、江苏、湖北、广西、海南、重庆、陕西、江西、河北、云南、广东、山西、辽宁、福建等16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，通过直播带货农产品销售额，将达到150亿。

此外，4月20日，领导人表示，电商在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。4月23日，新闻联播强调，我国乡村加速跨入互联网时代。新闻联播为农村电商定下基调，接下来将会有一系列的政策推动农村电商的发展。

农村电商快速发展

在我国网络零售市场规模持续扩大的同时，农村电商也呈现迅猛发展的态势，农产品上行新通道不断被开辟。商务大数据监测显示，2018年我国农村网络零售额达到1.37万亿，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。预计未来几年，农村电商还将保持高速发展。

2018年，我国网络零售市场销售规模持续扩大，全国社交电商月活跃用户量达到1.7亿人，以拼多多、云集、小红书为例的社交电商可谓赚足了眼球。且曾经处于主流视野之外的中小城市和农村地区消费群体规模增速明显，消费潜力巨大。

除了农村电商、社交电商表现不凡之外，我国的生活服务电商也在不断提质升级，生态圈建设成为新重点，社区拼购、即时配送、打通最后五公里的社区便利店等新业态覆盖了外卖、生鲜、医药、家政服务等居民生活服务生态圈。

农村电商的积极作用愈发备受关注之后，其也在积极进行打发升级。4月6日，“口红一哥” 李佳琦携手 “央视段子手”朱广权同台为湖北直播带货，吸引1091万人观看，累计卖出总价值4014万元的湖北商品，微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量突破3.3亿，迅速登上热搜第一位。同时，传统电视购物媒体东方购物举行16年周年庆典，借助“电视+电商”跨界直播探索转型之路；创维A20携手新裤子乐队开启超现场云LIVE……

传统媒体与直播带货相融合或将成为新趋势。

传统主流媒体具备强大的优质内容生产能力和专业的媒体视角，而直播带货则有很强的转化效果，两者融合将产生强大的能量，不断突破“直播跨界”。

直播电商现状

直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着用户消费加速向线上转移，以及平台方加大扶持政策，直播电商将迎来巨大的发展机遇。我们预计，直播电商市场规模将超过万亿GMV ，相关平台、MCN机构和供应链都有望受益。

直播产业持续的进化，用户天花板和付费水平不断提升。

直播具有实时互动性和内容真实感更强的优势，直播的内容不断演进，内容丰富度不断提升，用户规模持续增长，截至 2019 年，直播用户月活达到4.3亿，全网渗透率超过50%。直播的商业化模式也在同步演进，从早期的打赏模式向直播电商转型，用户付费门槛不断降低，付费水平持续提升。据QuestMobile 调研显示2019年6月75%的直播带货观众线上消费金额为200元以上/月，高于全网的平均水平。

据艾媒咨询，2020年中国直播电商市场规模预计达9610亿元。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台的新增长动力。

淘宝、抖音和快手均针对直播电商给予积极的扶持政策，淘宝发挥供应链优势，快手扶持中腰部主播，抖音引入大V培养用户习惯。腾讯依托微信开始深挖私域流量，拼多多也在积极引入MCN。预计平台方的政策扶持将极大推动直播电商加速发展。