这个行业赶紧划重点！2020.05.15

美股周四低开高走，道指一度跌约450点，随后盘中三大股指悉数翻红。截至收盘，美股三大股指均收涨；道指初步收涨1.62%，报23625.34点。

盘面上，银行股和黄金股涨幅居前，汽车股和航空股疲软。

【港股市场】

今日港股开盘，恒指小幅高开0.02%，盘中走势反复。截至收盘，恒生指数跌0.14%，报23797.47点，本周累跌近2%；红筹指数跌0.05%，国企指数跌0.13%。

国家统计局公布，4月规模以上工业增加值同比增长3.9%；社会消费品零售总额同比下降7.5%。4月单月，工业环比增长2.27%，消费和投资环比分别增长0.32%和6.19%。

统计局：1-4月房地产开发投资同比降3.3% 新开工面积降18.4%

国家统计局公布，1-4月全国房地产开发投资同比下降3.3%，较前3月7.7%的降幅收窄，去年全年为增长9.9%；房屋新开工面积同比下降18.4%，前3月为下降27.2%，去年全年增长8.5%。

新零售模式是一种新的业态

根据阿里巴巴年报给出的定义，新零售整合了数字化系统、店内技术升级、供应链系统、消费者洞察和移动生态系统，融合了线上与线下的零售，为消费者提供无缝的购物体验；重塑了传统零售业务。

新零售具有数字化、线下场景成为数据节点；全渠道、线上线下打通，无缝购物体验；灵活供应链的融合等特点。

新零售是怎么发展来的？

中国零售业发展阶段：

1）零售业诞生。商品生产规模小、生产决策先于需求、贸易小型化、零星化；

2）大零售阶段。实体零售规模扩张、以门店为依托，先后经历百货商场、超级市场、娱乐一体化购物中心等实体形式；

3）电子商务阶段。以互联网为依托，建设大型集中的中间平台；零售服务呈现放射状，突破地理限制；

4）电商薄利阶段。实体零售受电商冲击；电商持续价格战压缩行业利润空间；流量红利趋顶；零售转型呼声渐高；

5）新零售阶段。消费者需求、大数据等技术支持；融合线上、线下及物流的新零售模式激活市场。

新零售构建

可以说是技术的发展推动新零售实现。

【人工智能】传感器融合、卷积神经网络、生物识别等技术；智能货仓、无人快递车、精准营销等应用；

【大数据云计算】用户数据深度挖掘和分析精准用户画像，洞察消费者需求；供应链体系升级；

【物联网】通过视频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器，将商品互联网相连接；实现物流智能化识别、定位、跟踪、监控和管理；

【移动支付】支付宝、微信支付、银联云闪付、华为钱包等移动支付工具；为购物场景多元化，线上线下结合，提供支付工具；

2）核心为人货场要素重构：对比传统零售，新零售的“人”不仅指消费者精准画像，还包括服务人员智能管理；“货”不仅是实物商品，还代表着一体化服务；“场”的概念也从传统购物场所，延伸至了APP、小程序、智能货架等数字领域；

新零售细分赛道

1）全渠道零售，例如沃尔玛、永辉超市等；

这样的新零售，消费者不受时间、空间、消费方式限制；商家方面，实行门店+网页+移动端的全渠道整合；方式上，线上品牌官网、社交网站、电商平台；线下货架展示、地面营销、传统媒体、口碑传导。

2）生鲜新零售，线上线下融合成关键；

在这个领域，消费者具有高品质消费需求；线上线下深度结合；物流时效要求高。

生鲜新零售包括社区生鲜便利店、生鲜超市、超市+餐饮、无人货柜。

3）无人零售/实体与虚拟的深度融合；

无人零售以商品差价为主，后期拓展广告收入、数据变现等模式。

无人零售领域包括开放货架、自动贩卖机、无人便利店、无人超市等。另外还有美妆行业的新零售与AR\VR应用相融合。

小家电对渠道依赖性强，新零售模式催生新机遇：

一）新零售转型加速双线融合，提升需求匹配效率。

小家电起步期销售渠道以线下为主，初期小家电品牌积极布局线下渠道，零售入驻场所以商超百货、家电连锁卖场等为主。此后线上渠道兴起，因小家电单价低、免安装等属性更贴合线上渠道，线上渠道占比持续提升，目前超过 70%。

随着线上流量红利的消失，引流成本越来越贵，行业面临新零售转型，开拓线下门店流量价值。新零售可双线融合促进线下向线上导流，降低新品牌获客成本，打通双线数据共享，根据需求痛点进行定制化产品研发，针对用户画像进行精准营销。

二）渠道新零售升级为新品牌提供机遇

传统零售模式中线下和线上在一定程度上是割裂的，品牌商为减少线下门店顾客流失，通常对线上线下销售产品进行型号或品类区隔，使得渠道之间导流效果变差。

新零售模式下实行的是线上线下同价，双线融合下，一方面线上平台弥补了线下实体门店无法展示全部产品的劣势，另一方面消费者也可以直接在实体门店实现线上下单并享受配送到家服务，提升购物体验。小家电新兴品类和品牌多以线上渠道销售为主，目前线上平台获客成本越来越高，新零售模式有利于促进线下向线上的导流，实现更低成本获客。